몽벨, MZ세대 겨냥한 브랜드 이미지 재정비로 성공 가도
몽벨이 최근 MZ세대를 중심으로 브랜드 이미지를 재정비하며, 4050세대 아웃도어 브랜드에서 젊은 브랜드로 탈바꿈하고 있습니다.
8일 관련 업계에 따르면, 몽벨은 아웃도어 활동뿐만 아니라 일상에서도 활용 가능한 제품을 선보이며 2030세대의 수요를 사로잡고 있습니다.
특히 다운 패딩 제품 중 '수페리어 다운 시리즈'와 '플라즈마 1000 다운 시리즈'는 전국 매장에서 품절 사태를 기록하고 있습니다.
지난해 9월 여의도 더현대에서 7일간 진행된 팝업스토어는 누적 방문객 3,000여 명을 기록하며 약 1억 원의 매출을 달성했습니다.
인기 제품들은 오픈런 현상을 나타내며 빠르게 품절되는 등 큰 화제를 모았습니다.
몽벨코리아 관계자는 "팝업스토어 방문객 중 80% 이상이 2030세대로 확인되면서 고객 연령층에서도 뚜렷한 변화가 확인됐다"고 전했습니다.
몽벨은 아웃도어 업계에서 주목받고 있는 고프코어(Gorpcore) 트렌드에 발맞춰, 2030세대를 겨냥한 마케팅 전략과 고객 변화에 맞춰 상품 라인업을 강화했습니다.
현재 2030세대가 전체 고객의 70% 이상을 차지하고 있습니다.
분당과 일산에 위치한 몽벨 플래그십 매장은 단순한 쇼핑 공간을 넘어 고객들이 브랜드의 철학과 스토리를 체험할 수 있는 공간으로 운영되고 있습니다.
월 매출 1억 원 이상의 실적을 거두고 있으며, 특히 '감사제'와 '블랙 프라이데이' 등의 프로모션을 통해 매출 8억 원을 달성했습니다.
또한 3,000명 이상의 신규 고객을 확보했습니다.
몽벨이 아버지를 위한 효자 상품에서 젊은 세대가 입는 브랜드로 이미지 변신에 성공한 데에는 인플루언서의 역할도 컸습니다.
모델 출신 방송인 주우재가 몽벨의 패딩, 가방을 착용했다는 소식이 전해지면서 그가 착용한 제품이 '완판 아이템'이 되기도 했습니다.
특히 몽벨이 본래 일본 브랜드라는 점에서 일본을 찾는 젊은 여행객들의 쇼핑 아이템으로 거론되고 있습니다.
아웃도어 브랜드로 산악인들 사이에서는 이미 유명합니다.
산악인들이 모인 네이버 카페에서는 '일본 몽벨 구매 인증글'들을 쉽게 찾아볼 수 있습니다.
한 네티즌은 "사고 싶은 후드 자켓이 있었는데 인기 제품이라 일본도 다 품절됐다"며 "직원에게 물어보니 거의 대부분 매장에서 품절이라 구하기 힘들다고 안내했다"고 후기를 전했습니다.
다른 네티즌도 "일본과 한국에서 몽벨 제품 가격 차이가 많이 나고, 일본 제품 품질이 더 좋은 것 같다"며 "사이즈도 한국인과 유사하고, 선택 폭이 넓다"고 말했습니다.
새롭게 취임한 몽벨코리아 노영찬 대표이사는 "앞으로도 정통 아웃도어 브랜드로서의 정체성을 유지하되, 새로운 소비층과 소통할 수 있는 다양한 시도를 이어가겠다"며 "기능성과 트렌드를 모두 아우르는 제품과 서비스를 통해 더 많은 고객의 사랑을 받을 수 있도록 노력하겠다"고 말했습니다.
몽벨의 젊은 세대 공략 전략
몽벨은 최근 MZ세대를 중심으로 브랜드 타겟층을 재정비하며 빠르게 성과를 내고 있습니다.
전통적인 아웃도어 이미지를 넘어 트렌디한 감성과 정통성을 결합한 전략이 효과를 보고 있다는 평가입니다.
몽벨코리아 관계자는 "아웃도어 업계에서 주목받고 있는 고프코어(Gorpcore) 트렌드에 발맞춰, 2030세대를 겨냥한 마케팅 전략과 고객 변화에 맞춰 상품 라인업을 강화한 결과"라며 "현재 2030세대가 전체 고객의 70% 이상을 차지하고 있다"고 밝혔습니다.
플래그십 매장의 성공적인 운영
분당과 일산에 위치한 몽벨 플래그십 매장은 단순한 쇼핑 공간을 넘어 고객들이 브랜드의 철학과 스토리를 체험할 수 있는 공간으로 운영되고 있습니다.
월 매출 1억 원 이상의 실적을 거두고 있으며, 특히 '감사제'와 '블랙 프라이데이' 등의 프로모션을 통해 매출 8억 원을 달성했습니다.
또한 3,000명 이상의 신규 고객을 확보했습니다.
인플루언서 마케팅의 효과
몽벨이 아버지를 위한 효자 상품에서 젊은 세대가 입는 브랜드로 이미지 변신에 성공한 데에는 인플루언서의 역할도 컸습니다.
모델 출신 방송인 주우재가 몽벨의 패딩, 가방을 착용했다는 소식이 전해지면서 그가 착용한 제품이 '완판 아이템'이 되기도 했습니다.
일본 브랜드로서의 몽벨
특히 몽벨이 본래 일본 브랜드라는 점에서 일본을 찾는 젊은 여행객들의 쇼핑 아이템으로 거론되고 있습니다.
아웃도어 브랜드로 산악인들 사이에서는 이미 유명합니다.
산악인들이 모인 네이버 카페에서는 '일본 몽벨 구매 인증글'들을 쉽게 찾아볼 수 있습니다.
한 네티즌은 "사고 싶은 후드 자켓이 있었는데 인기 제품이라 일본도 다 품절됐다"며 "직원에게 물어보니 거의 대부분 매장에서 품절이라 구하기 힘들다고 안내했다"고 후기를 전했습니다.
다른 네티즌도 "일본
다른 네티즌도 "일본과 한국에서 몽벨 제품 가격 차이가 많이 나고, 일본 제품 품질이 더 좋은 것 같다"며 "사이즈도 한국인과 유사하고, 선택 폭이 넓다"고 말했습니다.
노영찬 대표이사의 비전
몽벨코리아의 새 대표인 노영찬 대표이사는 브랜드의 정통성을 유지하면서도 새로운 소비층과 소통할 수 있는 다양한 시도를 강조하고 있습니다.
그는 "기능성과 트렌드를 모두 아우르는 제품과 서비스를 통해 더 많은 고객의 사랑을 받을 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔습니다.
몽벨의 인기와 성공 요약
몽벨은 브랜드 이미지 재정비와 고객층 확대를 통해 성공적인 변화와 매출 성장을 이루고 있습니다.
MZ세대의 소비 성향에 맞춘 제품 개발, 플래그십 매장의 체험형 운영, 인플루언서 마케팅 등 다양한 전략이 효과를 발휘하고 있습니다.
미래에도 기능성과 트렌드를 동시에 잡는 브랜드로 성장할 가능성을 보여주고 있습니다.
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